Historia de una campaña

Gracias al trabajo del equipo en estas semanas se ha podido realizar, además de las distintas versiones del anuncio, un pequeño documental en el que los padres de Waira explican más detenidamente lo que supone para ellos dar a luz en su propia casa. Este vídeo cuenta además con la participación de Sofía, la comadrona que asistió a Carolina, así como de una pareja de amigos de los padres, que también dieron a luz en su casa.

Toda la campaña gira en torno a la idea de que la cama es uno de los lugares más importantes en la vida de todos nosotros, en la que además de dormir –actividad a la que dedicamos 1/3 de nuestra vida-, se dan muchos otros momentos de especial significado. El objetivo de esta comunicación es reforzar el vínculo emocional de la marca con los consumidores y consolidar de este modo su posicionamiento como referente del sector del descanso. Para ello, se ha creado un lema que aúna todos los elementos de la campaña y que resalta la trascendencia de este pequeño santuario, “Tu cama. El lugar más importante del mundo”.

Como explica Gerardo España, director de Marketing de Flex, " el principal objetivo de la campaña está bastante claro: la transmisión del mensaje de la importancia de la cama en nuestras vidas. La adquisición de la cama es lo suficientemente importante como para realizar una inversión no inferior a la que realizamos en otros artículos del hogar. No es fácil encontrar bienes en nuestros hogares que utilicemos tantas horas todos los días y que sean tan relevantes para nuestro bienestar físico y psicológico como la cama. Tal y como reivindicamos en la campaña, la cama no es solo para dormir sino para vivir. Y como ejemplo, mostramos algo tan natural, humano y vital como un alumbramiento  en una de nuestras camas. Queremos seguir conectando con el público con campañas modernas, innovadoras, pero cercanas y emocionantes".