Se acabó eso de contratar modelos para promocionar los nuevos productos. Ahora lo que se lleva es que los actrices ejerzan de modelo para poder convertirse en la nueva imagen de la casa. Y no sólo las mujeres, el número de actores que se prestan a este tipo de actividades es cada vez mayor. Los últimos en sucumbir los encantos de grandes firmas han sido Sean Connery, que ha posado para el objetivo de Annie Leibovitz en la última campaña de bolsos de Louis Vuitton, o Josh Hartnett, que es la imagen de la nueva fragancia masculina de Giorgio Armani.
Las marcas de cosméticas son las que se llevan la palma en esto de contratar celebridades. Charlize Theron para la fragancia de Dior, Anne Hathaway para Lancôme o Emma Watson para Channel son algunas de las últimas incorporaciones a esto de la publicidad.
Pero sin duda el abanico más grande de famosas se lo lleva la firma Loreal, que cuenta en su lista de famosas con caras tan conocidas como Scarlett Johansson, Penélope Cruz, Eva Longoria, Jane Fonda, o la cantante y actriz Beyoncé, entre otras. Todas ellas han formado parte de varias campañas y han pronunciado la famosa frase de "Porque yo lo valgo".