Tras convertir en auténticos iconos de la modernidad a bolsos de firmas como Mulberry o Luella, el diseñador Stuart Vevers presenta su nueva colección para la casa madrileña.
Aún no se han cumplido 12 meses desde que desembarcó en el cuartel general de Loewe, pero con él nace un nueva era para la firma. Stuart Vevers, el director creativo de Loewe (firma perteneciente al grupo de lujo LVMH) ha demostrado ser un moderno rey Midas de los complementos, que tiene el don de convertir en éxito seguro cada accesorio que toca. Stuart adora las contradicciones y, desde que ha llegado a la casa, se ha empeñado en demostrarlo. ¿Cómo? Iniciando un proceso de transformación y modernización de la imagen de la marca.
El diseñador británico tiene un espíritu que adora epatar y sorprender a través de sus creaciones y que se traduce en declaraciones como: “Quiero darle al lujo un aire deportivo y al sport un aire sofisticado”. Stuart lo tiene claro, muy claro: “Mi objetivo era desafiar algunos de los prejuicios que la gente tiene sobre Loewe y por eso quise que la colección fuera en cierto modo subversiva, con cierto erotismo velado, que para mí representa seguridad y atrevimiento”. Desde su llegada a Madrid, a principios del año 2008, el interés de Vevers se ha centrado en subvertir los códigos supuestamente “oficiales” de la firma para crear una nueva imagen de una casa que tiene más de 160 años de historia. Después de todo, conviene no olvidar que la sede de la empresa es Madrid, una ciudad que Vevers también considera contradictoria –a caballo entre la elegancia rígida y una subcultura nocturna muy moderna– y que ha sido una gran influencia a la hora de crear su colección para este otoño/invierno.
Inspiración
Lo que ha querido subrayar el nuevo director creativo de Loewe es que no es un hombre al que le gusten las medias tintas. Una vez anunciado su nombramiento, decidió venir a vivir a España –a Madrid, concretamente– y lanzarse a aprender español mientras preparaba, en apenas dos meses (tan sólo siete semanas), la colección que presentaría en París, en la Ópera Cómica de la capital, con un rotundo éxito. Tan sólo 19 looks sobre maniquíes, nada de pasarela... No hubo tiempo para más. ¿Su inspiración? Los años 70 y musas como Paloma Picasso –con su sexualidad natural y segura de sí misma, algo muy español, asegura el director creativo de la marca– o Catherine Deneuve.
Pero, ¿de dónde ha salido este británico que se atreve con todo? Desde luego, no ha surgido de la nada: su reputación le precede. Vevers era el poder en la sombra, la mano que se ocultaba tras la mayor parte de los bolsos “it” de los últimos años: éxitos arrolladores como el Gisele, de Luella Bartley –una gloria hasta entonces desconocida para una marca independiente–; o los modelos Macrame y Pumpkin que ideó para Givenchy. Aunque, sin duda, Vevers es más conocido por haber sido la figura clave en el renacimiento de una clásica firma británica de accesorios: Mulberry, hasta entonces una desconocida fuera de Gran Bretaña. Él fue el creador de “it bags” como Emma o Agyness –inspirado en la modelo Agyness Deyn y, en la actualidad, agotado en webs como Net a porter–, que hicieron de Mulberry un fenómeno “fashion”. Y también fue responsable de las colecciones de prêt à porter de hombre y mujer, que llegaron a alcanzar un estatus de culto.
Auténtico revitalizador
Experto en dotar de savia nueva, en revitalizar y en “aggiornare” firmas de espíritu centenario, el éxito obtenido en marcas como Bottega Veneta o la propia Mulberry –sin olvidar Louis Vuitton, donde trabajó como miembro del equipo creativo de Marc Jacobs– lo convirtió en el candidato ideal para Loewe, que estaba buscando su rumbo en los últimos años. ¿Las razones del fichaje de Vevers? Seguramente, como él mismo ha indicado en alguna entrevista, se deba a su pasado profesional en grandes casas de moda con una larga tradición en el mundo de los complementos, como lo es también Loewe. Lo que es seguro es que, en materia de accesorios, Stuart está amadrinado por la varita mágica del éxito y todo lo que toca se convierte en “it”... ya sea bolsos, como hasta ahora, o por qué no, también prêt à porter.
El triunfo del “it bag”
Stuart Vevers confiesa que le encanta el concepto de icono, por eso siguen teniendo sentido los “it bag”, los bolsos más deseados que cuelgan de los brazos más selectos. “Creo que, si se renueva el diseño de un bolso emblemático, éste puede revivir y convertirse en un clásico moderno”, asegura. En su opinión, fueron las marcas jóvenes las que contribuyeron a crear el concepto, con el lanzamiento de bolsos llenos de creatividad y diseño. Eran fácilmente reconocibles sin recurrir a un logo visible, un símbolo de estatus para entendidos, un concepto nuevo en marroquinería. “Me gusta el aspecto democrático de este fenómeno, incluso un pequeño y joven diseñador podía entrar en el juego con el diseño apropiado en el momento justo”, señala.
En cuanto al bolso perfecto, opina que estamos volviendo a las piezas que durarán más de una temporada, “a las piezas con alma” y, a su juicio, Loewe parece muy bien posicionada en este aspecto. Vevers no cree que haya habido un giro radical, sólo ha cambiado lo que hace que un bolso sea popular. “Consiste en combinar innovación y creatividad con saber hacer artesanal y funcionalidad. Los bolsos adquieren personalidad propia. Quizá por eso pasamos bastante tiempo buscando nombres apropiados para ellos”.