Ana Calvo
Es cierto que las grandes marcas de moda sufren un importante impulso de cara a los consumidores cada vez que una Celebrity se enfunda uno de sus diseños sobre una alfombra roja, luce uno de sus complementos cuando va de compras o viste habitualmente prendas de su firma. Sin embargo, la gente de a pie no se viste a diario con estas grandes marcas. Por eso, la famosa publicación norteamericana Women’s Wear Daily (WWD) realiza cada año un informe sobre las marcas que resultan más familiares a los estadounidenses en varias categorías, desde lencería a ropa deportiva, pasando por marcas de vaqueros, diseñadores, complementos... En esta ocasión, destaca cómo Tommy Hilfiger se ha encaramado a lo más alto de la lista de diseñadores.
Sin embargo, parece que la marca estrella para las mujeres norteamericanas, una vez más y después de ocupar esta posición durante los últimos seis años, no es otra que la firma de ropa interior Hanes. Y es que las prendas de esta categoría parecen ser de las que más les gusta a las más de 2000 mujeres de entre 13 y 64 años encuestadas, pues, además de Hanes, Victoria’s Secret y Fruit of the Loom también se cuelan en el Top 5 de las firmas que les resultan más familiares. Nike se sitúa en segunda posición, y cierra la cabeza de la lista una de marcas americanas por antonomasia, la casa de vaqueros más famosa, Levi Strauss.
En cuanto a la lista de diseñadores se refiere, tres clásicos americanos lideran el ránking: Tommy Hilfiger, Calvin Klein y Ralph Laurent. Por detrás de ellos, grandes firmas de moda de renombre internacional como Gucci, DKNY, Armani, Dior, Chanel, Vera Wang o Louis Viutton completan el “Top Ten”.
La primera diseñadora no aparece hasta el décimo puesto de la lista general, Liz Clairbone, que a su vez preside (además de la lista de complementos) la clasificación de “Vestidas para triunfar”, referida a vestidos, trajes y demás ropa de tarde, en la que le sigue, por segundo año consecutivo, Ann Taylor y en tercera posición la cada vez más de moda Vera Wang.
Entre otras muchas clasificaciones que se recogen en este informe, la ropa más casual sport está representada en la mente de las consumidoras americanas por Old Navy, seguida de GAP, ambas del mismo conglomerado empresarial, Dockers, Tommy y CK; mientras que si les piden que piensen en ropa de deporte, se decantan por la siempre presente Nike, y en puestos sucesivos por Reebok, Adidas, New Balance y las zapatillas que, después de muchos años en un segundo plano, han vuelto con más fuerza que nunca, Converse.
Resulta curioso ver cómo entre las cien marcas consideradas como más familiares para las norteamericanas, no se encuentra ninguna española. Sin embargo, casi con toda seguridad, si se hiciera este estudio en nuestro país, los nombres distarían bastante de los recogidos en este informe de WWD. Probablemente encontraríamos marcas como, por ejemplo, Zara, Mango, Ágatha Ruíz de la Prada, Custo o Adolfo Domínguez. Pero ya se sabe que, para gustos los colores, y parece que al otro lado del charco, se ven con un tono bastante diferente que aquí.
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