Ana Calvo
Cada temporada, las tendencias se ponen y se quitan con una facilidad pasmosa. Lo que ayer estaba de moda, mañana está totalmente out y pasado mañana, ya es retro-vintage y se vuelve a llevar. Sin embargo, ¿quién es ese “ser todopoderoso” que cada primavera-verano y cada otoño-invierno nos dicta cómo tendremos que vestirnos para no quedarnos “demodé”? Aunque permanezcan en el anonimato, se caracterizan por su look estrafalario y por ser los que más saben, o eso dicen, de moda. Son los coolhunters, los cazadores de tendencias.
LA MODA QUE VIENE
•Lo que llevarás en 2009
•Visto en Pasarela
•Tendencias
•Guía de estilo personal
•Guía de Bolsos de lujo
Pero, ¿qué es un coolhunter? Para Dafne Artíguez, responsable de calzado y accesorios para España y Portugal de la agencia internacional de coolhunters WGSN (Worth Global Style Network), es aquella persona que está atenta a las señales que el mercado envía y luego sabe plasmarlas en el mundo de la moda.
Exploran el mundo en busca de creatividad y talento, y recorren miles de kilómetros con la intención de encontrar algún indicio que les pueda “iluminar” a la hora de decidir qué se va a llevar la próxima temporada. O la siguiente, pues suelen trabajar con previsiones y análisis a dos años vista… Sin embargo, comenta Dafne, no sólo tomamos como referencia el mundo de la moda, también nos fijamos en el escaparatismo, la tecnología, la música, el cine, la cultura urbana, la literatura… que luego ponen a disposición de sus clientes para que tomen la base de lo que se va a llevar en las próximas colecciones.
La moda de la calle les inspira, así como los looks que se pueden ver desfilando fuera de la pasarela en las Fashion Week de las grandes capitales de la moda. "Japón sobre todo, pero también Nueva York, Londres o Milán son los puntos neurálgicos donde se “cuecen” las nuevas tendencias”, afirma esta experta.
Todo esto marca un estilo que se va a convertir en tendencia conforme el público lo acepte o no. Sin embargo, antes de que se materialicen las predicciones del futuro de la moda, se realiza un proceso de análisis de las formas, los materiales, los colores, los tejidos, los grafismos… todos estos detalles se estudian con meses de antelación, y más adelante, aproximadamente un año antes de que el común de los mortales siquiera lo intuya, se procede a especificar el estilo de las tendencias clave de forma segmentada: mujer, hombre, casual, chic, denim...
 |
La tendencia es algo que el coolhunter ve por la calle y, de manera inmediata, sabe que va a triunfar luego entre el gran público. Pero para que se pueda ver, primero hay alguien que lo ha tenido que crear. Y ahí están ellos. Dafne nos pone un ejemplo muy esclarecedor: “alguien tuvo que crear las botas indias para que Kate Moss se las pusiera y luego millones de mujeres copiaran su look”. |
Las grandes marcas, a pies juntillas
Robert Triefus, vicepresidente de Giorgio Armani, define esta labor fundamental en el mundo de la moda asegurando que “nos ayuda a saber más sobre las tendencias del sector y las próximas novedades”; mientras que la responsable de estudios de mercado de Burjois-Chanel, Cécile Huyghe, afirma que “… nos permite conocer lo que ocurre en todo el mundo y nos aporta la inspiración que necesitamos para nuevos productos e ideas”.
Como si de adivinos se tratara, estos profesionales se anticipan al futuro y a los gustos de los consumidores. Detectan las señales y las convierten en moda en un mundo cada vez más condicionado por la fast-fashion, por los cambios de colección de semana en semana.
Luego, en las pasarelas, comprueban que su bola de cristal no les mostraba imágenes falsas... “cada firma luego, afirma Dafne Artíguez, adopta y adapta nuestras pautas a su propio estilo de marca. Cada una es un mundo. Las hay que sólo quieren inspiración, sin ver el producto para no “intoxicarse” con influencias externas, mientras otras quieren ver de manera concreta lo que se va a llevar: las formas, la paleta de colores, los materiales…”.
Lo último es ver la aceptación del público, confirmar en la figura de la “gente corriente”, en la calle, cómo se cumple lo que estos visionarios anticiparon tanto tiempo atrás. El proceso se repite como si de un bucle sin fin se tratara. Las inspiraciones son muchas y variadas; el resultado, generalmente, siempre el mismo: al final, nos dejamos llevar por los dictados de la moda. Esos que, aunque no los conozcamos, tienen rostro, nombre y apellido: son ellos, los coolhunters.
¿Quieres conocer las tendencias de la moda para la próxima primavera-verano 2009?
En el caso de WGSN, empresa de referencia a nivel mundial en la detección e implantación de tendencias, con clientes de la talla de Zara, H&M, Hoss-Intropia, Valentino, Armani, Givenchy, se pone a disposición de los clientes, en su página web, cuatro millones de páginas con más de 120.000 fotos, dos reportajes semanales plasmando el estilo más cool de la moda de la calle, análisis de 90 ferias de moda cada temporada… Todo ello de manera interconectada y global para no dejar pasar ni una sola señal.