La "top" brasileña fue la gran protagonista de la noche, mucho más que el supuesto novio de la cantante norteamericana Madona, Jesús Luz, quien también participó en el pase de la colección de Colcci para el verano 2010.
Entre el resto de las presentaciones, destacó la sobria colección de baño de Paola Robba, en la que el blanco sólo dejó pequeños espacios al rosa y a pequeños toques de leopardo y zebra, con algunos pliegues irregulares. Paola Robba puso el contrapunto a la seriedad de sus trajes de baño, adornando a sus modelos con enormes cadenas y piezas de bisutería, en un estilo casi "hip-hop".
El primer día también se presentó Priscila Darolt, que propone para el verano 2010 una ropa de tonos suaves con estampados de flores y con la seda y el algodón como protagonista en los materiales que empleó.
Los desfiles de la primera jornada de la pasarela paulista, la más importante de Brasil, y que durará hasta el próximo día 22 de junio, los completaron Osklen, TV.Rom, y Uma Raquel Davidovitz.
La segunda jornada de desfiles, tuvo como protagonistas a los diseños inspirados en el deporte, los años 80 y las transparencias como elemento más destacado. La presentación más aplaudida por los especialistas fue la de Alexandre Herchcotvich, quien hizo una propuesta inspirada en el deporte y, en especial, en las grandes hombreras de los jugadores de fútbol americano. Las hombreras gigantes y los amplios vestidos de colores ácidos fueron los dos elementos centrales de la colección de Herchcotvich para el verano austral 2009-2010, en la "Sao Paulo Fashion Week". Herchcotvich mezcló satén y encaje con tejidos deportivos, en un desfile en el que también mostró siluetas ajustadas en las piernas, al estilo de los jugadores de fútbol americano.
Una lectura de los años 80, con ricos colores y cinturas bien marcadas con cinturones de diferentes formas y materiales, fue lo más destacado de lo que presentó Cori como la mujer que ve en el próximo verano. Con un pase basado en el cine del italiano Bernardo Bertolucci, Cori apostó también por los "overoles" con aspecto de falsa doble pieza y por los trajes sastre, el fuerte de la firma brasileña. Otro elemento al que recurrió la marca fue la superposición de piezas y tejidos, con lo que conseguía dar mucho volumen a sus prendas.
La segunda jornada de desfiles la abrió Iódice con vestidos cortos, con materiales ligeros y en muchos casos con muy reveladoras transparencias y con las modelos adornadas con collares de perlas y conchas de colores con muchas vueltas y muy pegados al cuello. Con tonos neutros y el blanco y el azul marino como principales apuestas en el verano del estilista Valdemar Iódice, la principal protagonista del pase fue la top brasileña Isabelli Fontana. "Prefiero desfilar en Brasil . Hacerlo aquí no tiene precio", dijo Fontana a los medios entre bastidores, poco antes de la presentación de la colección de Iódice. El resto del día lo completaron Maria Bonita, Formu Tufi Duek, Huis Clos y Cia. Marítima.