L. Requejo/ Laura Muñoz de la Riva
Autor: REUTERS
Descubre quién marca la moda. Lacoste, el reptil más universal, celebra su 75 cumpleaños pero se siente más joven que nunca y ha lanzado una colección especial; Yera, la firma de moda de el Corte Inglés, se renueva esta temporada con Diana Gartner como protagonista; y Etam se convierte en la firma de lencería que más entiende a las mujeres. Repasamos la trayectoria.
LACOSTE
75 años de sport chic
En 1926, René Lacoste era una leyenda en las pistas de tenis y un árbitro de la elegancia fuera de ellas. Roland Garros, Wimbledon y Forest Hills se rendían a sus pies mientras su tenacidad con la raqueta le hacía ganar el sobrenombre de “El Cocodrilo”. En honor a su apodo, René se hizo bordar en todas sus chaquetas el dibujo de un cocodrilo que le había dedicado su amigo Robert George.
Pero el paso definitivo hacia la moda lo dio en 1933, cuando se asoció con Andre Gillier, propietario y presidente de la empresa francesa más importante en géneros de punto de la época, para iniciar una curiosa aventura empresarial: comercializar el polo de piqué bordado con el logotipo que había creado para su propio uso. El primero era blanco, de manga corta, cuello de canalé y el emblema en la parte superior izquierda.
Tres cuartos de siglo después, la compañía vende más de 25 millones de artículos de todo tipo bajo su marca –de ropa a perfumes, pasando por bolsos y zapatos– y todos se caracterizan por un estilo único que se basa en el dinamismo, el triunfo y la elegancia informal.
En 2008, para celebrar el 75 aniversario de la firma, se ha lanzado una colección especial, que resucita realmente el estilo René Lacoste, y se va a llevar a cabo una colaboración especial con la prestigiosa revista Visionaire, que en su número de junio, ha reinterpretado tres polos de Lacoste junto con los más vanguardistas diseñadores y fotógrafos del momento.
YERA
Reinventar un estilo
Nacida en el año 2000 y reinventada esta temporada, Yera, la firma de moda femenina de El Corte Inglés, estrena una imagen renovada, con elementos estéticos que aportan a sus espacios de moda más luminosidad, un efecto minimalista y un ambiente más contemporáneo. Se trata de una reforma estética de todos los “corners” de la marca que se ha iniciado en 2007 y que terminará a finales de este año y que está encaminada a facilitar a los clientes el acceso a las distintas colecciones.
La top model Diana Gartner se ha convertido en protagonista de la campaña de primavera-verano 08 de la firma, que esta temporada se inspira en cinco temas: Poison, con materiales naturales pero sofisticados, y detalles de estilo “safari de luxe”; Glam, que retoma el espíritu de los 60; Nice, que ofrece un revival del ambiente marinero propio de la capital histórica de la Costa Azul; Sushi, de líneas modernas y materiales novedosos; y Duna, inspirado en el color con un look étnico y ecléctico donde el resplandor del blanco es la clave.
ETAM
Lujo interior
La vida privada femenina ha configurado la esencia de Etam, una empresa que vive una historia de amor con sus clientas desde hace casi 100 años. Su mejor valor: el haber sabido adaptarse a los cambios que las mentes y los corazones femeninos han experimentado desde la Primera Guerra Mundial hasta ahora.
Su trayectoria comenzó en 1916, con la creación de la primera boutique Etam Lingerie en Berlín, y su primer gran éxito fue poner a la venta sus cómodas y duraderas medias de seda sintética. Durante los años siguientes, la empresa siguió prosperando y extendiéndose, a pesar de las dificultades derivadas de los periodos de guerras, posguerras y recesiones.
En 1960, Etam dio un nuevo giro: comenzó la producción masiva, que hizo los precios más asequibles e incorporó a las mujeres más jóvenes a su perfil de consumidoras. Son los años en los que venden conjuntos de sujetadores y bragas a juego e incorporan una colección de bañadores a su línea de productos.
En los 70, intentando dar cabida entre su clientela a una nueva mujer, idealista, activista y fuerte, Etam se pone a la vanguardia y lanza en sus tiendas: la braguita tanga. Y así se llegamos a los años 80, la década en que la firma abre su primera tienda en España, y a los 90. El objetivo fue entonces seducir a una nueva raza de “superwomen”, mujeres que trabajan dentro y fuera de casa, que hacen ejercicio y tienen una intensa vida social, pero no quieren renunciar a una imagen sexy. Para ellas, la marca introduce sus líneas de ropa deportiva, el primer sujetador de copas y los bodys elásticos.
En el 2000, la mujer es más protagonista que nunca y Etam lo sabe. Pero no sólo es una década 100% femenina, también es el momento del diseño, y la firma fomenta las colaboraciones con creadores como Tsumori Chisato o Lolita Lempicka. Sus últimas apuestas: el concepto orgánico para la línea de ropa Ekyog, la colorista propuesta de baño Girl&Co, y Baby Proyect, para mujeres embarazadas.
Todas las mujeres tienen su producto y su espacio en Etam. Ése es el compromiso de la marca, y para festejarlo el pasado 14 de febrero, día de los enamorados, la firma diseñó un maravilloso espectáculo para "sus mujeres". Las 3.000 mejores clientas de la marca recibieron una invitación para asistir a un único y fabuloso evento en París. Un espectáculo inolvidable en el Palais de Sports de la capital francesa, la mítica sala donde actuaron artistas tan importantes como los Beatles. Una noche “sólo para chicas”.