TENDENCIAS

Los reyes de los jeans

Arturo Gil/ Marta Sicilia

Los grandes reyes de los jeans reconvirtieron los vaqueros para crear una gran variedad de formas y estilos diferentes, atrevidos y juveniles. Pepe Jeans London nació de la creatividad de los hermanos Shah con modelos actuales y que marcan tendencia. Renzo Rosso creó el imperio italiano de vaqueros Genious Group, de donde salió Diesel. Paul y Maurice Marciano consiguieron convertir los jeans en fashion con lla firma Guess.

PEPE JEANS LONDON

¿Es posible construir un emporio de la moda si has empezado en un simple puesto del mercadillo londinense de Portobello? Los hermanos Shah han demostrado que sí. En 1973 se dedicaban a vender vaqueros todos los fines de semana en este mítico mercado callejero. Sus jeans se convirtieron en objeto de culto de la juventud del momento y en poco tiempo el espacio de su puesto se multiplicó por cuatro. Gracias a las ventas y en sólo dos años, fueron consiguiendo dinero, fama... e incluso tiendas propias en la capital británica. Fue así como nació Pepe Jeans. Se dice que eligieron este nombre español porque era fácil garabatearlo en un cheque.

La firma creció rápidamente en un mercado dominado por las grandes compañías norteamericanas. Pero, pese a la competencia, a principios de los años 80 ya era la marca de ropa vaquera más importante del Reino Unido. Muchos grupos musicales brit-pop lucían sus “pepe” e incluso les dedicaban canciones. Su popularidad no dejaba de crecer. Los hermanos Shah no podían creer lo que estaba sucediendo. Nunca habían imaginado que, tras vender vaqueros en un puesto ambulante, se convertirían en los grandes diseñadores del casual jean. Y
 
con ese cambio llegó la expansión internacional: Pepe Jeans empieza a moverse por todo el mundo y entra en España por la puerta grande. En 1989 se convierte en la segunda marca de vaqueros más vendida en nuestro país. ¿Su éxito? Modelos actuales, que marcan tendencia y con una excelente relación calidad-precio. Además, aquí se diseñan las colecciones para algunos países de Europa, Latinoamérica y Asia. Su equipo de creadores lo forman ingleses, españoles, americanos... aunque Londres sigue siendo la fuente de inspiración.

Modelos y deportistas. La top de las top, Kate Moss, tenía 15 años cuando fue contratada por la firma. Tras ella, han posado para Pepe muchas caras conocidas: Alejandro Sanz, Cristiano Ronaldo, Fernando Torres, Fran Rivera, Vanesa Lorenzo... Hoy, su imagen es Sienna Miller. Además de sus vaqueros, poseen una línea de prendas muy urbanas y una extensa línea de accesorios. Creatividad y estilo propio han marcado la trayectoria de Pepe Jeans London, una marca abonada al éxito.

DIESEL

Energía alternativa, eso es Diesel. Una empresa dedicada desde hace 30 años a la producción de jeans, casual wear y accesorios. Nació en Italia a finales de los años 70, gracias a Renzo Rosso, que desde muy pronto se convirtió en un pionero de la moda. En ese año creó Genius Group, de donde han salido marcas como Replay y, por supuesto, Diesel, una firma que se caracteriza por el cuidado de los detalles. ¿Y cuál es su joya de la corona? Sin duda, la serie en denim de cinco bolsillos, casi 40 modelos diferentes con lavados que varían cada temporada.

Además, cuenta con un perfume propio para hombre y otro para mujer (Fuel For Life), colecciones para niños, vaqueros para los amantes de los deportes extremos y especiales para coleccionistas. Pero la marca italiana también significa hostelería, decoración y viticultura. En South Beach, Rosso, hombre polifacético posee el complejo hotelero Pelican y la finca La Granja Diesel. Bienes que se suman a un imperio presente en 80 países, con más de 5.000 puntos de venta y 300 tiendas. No hay duda, en 30 años Diesel se ha convertido en algo más que una firma.

GUESS

Paul y Maurice Marciano han convertido los jeans en fashion, al unir el estilo francés y la modernidad norteamericana. Todo comenzó en 1980, en California. ¿La idea? Crear vaqueros con valor añadido: lavados innovadores, acabados técnicos... Los 3zipMarilyn, unos jeans “adelgazantes”, con dos cremalleras laterales y una central es su primer gran éxito. Les costó vender su idea, hasta que Bloomingdale’s se quedó con dos docenas, que se agotaron en horas. Su nueva línea es Guess by Marciano, una colección más trendy para hombre y mujer. Ambas se basan en la misma filosofía: el triunfo de lo sexy.

Sus cabezas pensantes. Mientras Maurice supervisa la dirección empresarial y creativa, Paul dirige las famosas campañas publicitarias de la firma, para las que suele inspirarse en los mitos eróticos del cine de los 50 y recurrir a las celebrities. Claudia Schiffer, Drew Barrymore, Paris Hilton y hasta la recientemente fallecida Anna Nicole Smith, por ejemplo, han posado vistiendo unos Guess. Si quieres disfrutar de consejos 100% prácticos, visita www.guess.com.