Santander, 16 mar (EFE).- La Secretaría de Estado de Turismo y Cantabria destinarán 800.000 euros a potenciar la promoción de productos turísticos de la comunidad autónoma en varios mercados internacionales a lo largo de este año 2009.
El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, y el consejero de Cultura y Turismo de Cantabria, Javier López Marcano, han firmado esta mañana, en un acto al que han acudido representantes regionales del sector, un convenio por el que ambas instituciones cofinanciarán al 50 por ciento esa cantidad de 800.000 euros para la promoción turística.
Es la primera vez que Cantabria y la Secretaría de Estado de Turismo firman un convenio para impulsar una campaña conjunta de promoción, aunque ésta se une a las acciones de colaboración que incluyen a otras comunidades autónomas, como España Verde y Camino de Santiago.
El secretario de Estado de Turismo ha defendido la firma de este tipo de convenios "en positivo" y ha señalado que su departamento está potenciando estos acuerdos de colaboración ante la "situación excepcional" que se atraviesa.
"Las situaciones excepcionales como la que vivimos requieren soluciones excepcionales", ha indicado Mesquida, que ha recalcado, no obstante, que el turismo es uno de los ámbitos menos afectados por la crisis, al tratarse de un sector "muy consolidado" y "solvente" en España.
Aún así, ha augurado que 2009 será "un año complicado", aunque, en su opinión, se logrará "mitigar" los efectos de la situación económica "con el esfuerzo" de todos los agentes implicados.
Mesquida ha remarcado que el turismo es en España "un asunto de Estado" por lo que "hay que tratarlo como tal".
López Marcano ha hecho hincapié en que el convenio supone para Cantabria una "oportunidad" para abrir nuevos mercados y reforzar los ya existentes.
Ha explicado que, bajo el eslogan genérico de la campaña, Cantabria publicitará las "potencialidades" específicas y las "singularidades" de la región, como son su patrimonio cultural paisajístico y gastronómico.
De acuerdo con el convenio, la promoción turística de Cantabria se realizará en los principales mercados internacionales que tienen comunicación directa con la región.
La publicidad se insertará tanto en medios impresos y de internet como en medios de exterior.
La campaña estará basada en el eslogan: "Smile, you are in? Cantabria", con el objetivo de mantener la imagen de esta comunidad en la mente del consumidor y favorecer la llegada de turistas.
Los destinos turísticos de la comunidad autónoma se anunciarán de forma prioritaria en los mercados británicos, francés e italiano, y en la campaña se incluirá Alemania como mercado emergente para esta región.
En cuanto a la distribución por mercados, el 40,6 por ciento de la inversión que se ha consignado se destinará a Reino Unido; el 28 por ciento, a Italia; el 15,6 por ciento, a Alemania; y el mismo porcentaje para Francia.
En el marco de este convenio, para la campaña de verano y dirigido al mercado británico, se realizará una acción de comercialización con Brittany Ferries con una inversión total de 278.400 euros cofinanciados a tres partes iguales (Turespaña, comunidades autónomas y Brittany Ferries).
Para el mercado italiano se prevé cerrar un acuerdo con un operador de ese país, cuyo segmento de actividad es el turismo religioso.
Además, se estudia llegar a un acuerdo con alguna compañía aérea, al contar el aeropuerto de Santander con conexiones internacionales.
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