No llevan bata blanca ni buscan una fórmula secreta en un laboratorio al uso. Pero, a su manera, son investigadores de elite. Buscan la vanguardia en las nuevas tendencias, por eso los llaman los gurús del diseño del siglo XXI. Y se concentran en una de las pocas instituciones en España que enseña a “lidiar” con el talento: el Istituto Europeo di Design de Madrid.
De las mentes de estos jóvenes saldrán algunas de las creaciones que marcarán tendencia en los próximos meses en todo el mundo. Una especie de universidad de la vanguardia que, tras 15 años de trabajo, es en un referente en Europa cuando se habla de creatividad. De hecho, algunos de sus ex alumnos forman parte de nuestro día a día sin que lo sepamos. Aunque no conozcamos sus nombres, están detrás de las grandes empresas de diseño de España y el extranjero. Aunque los nuevos tiempos también los han colocado en otros frentes. Por ejemplo, en el diseño gráfico, virtual y digital. “Las ideas, en cualquiera de las áreas, son nuestro patrimonio más importante”, explica Riccardo Marzullo, director del Istituto Europeo di Design de Madrid. “Y la escuela es una especie de expositor donde esas ideas se confrontan. Por eso lo que cuenta para nuestros diseñadores es que tengan la libertad de expresar en el lenguaje que elijan esas grandes ideas. Nosotros nos encargamos de que las lleven a la práctica, poniéndolos en contacto con empresas en las que pueden encajar”, explica. Se refiere a Muji, Camper, Ikea, Apple y varias decenas de compañías e instituciones que colaboran con el IED Madrid. Y lo cierto es que, gracias a ellas y a estos jóvenes, España ha vuelto a colarse en el circuito de creadores imprescindibles.
De entre los llamados a ser alguien en el mundo del diseño, un grupo reducido –17 este año– son los “elegidos” para participar en un laboratorio creativo de alto nivel: el European Design Labs. Un puesto en ese codiciado “máster” no es fácil de conseguir. A él aspiran cientos de estudiantes de los cinco continentes, entre los que el IED selecciona a los mejores talentos. Su trabajo consistirá en viajes de investigación por siete países europeos, asistir a clases, charlas y talleres con los grandes del diseño, participar en seminarios, visitar empresas… Todo encaminado a una tesis final que se verá en una exposición.
El palacio de la creatividad
La sede de este máster viajero, que pasa por showrooms y ferias de Milán, Estambul o Londres, está en el Palacio de Altamira, centro del IED en Madrid. Entre sus paredes se han tejido algunas de las historias de éxito más rentables de los últimos años. Por ejemplo, la de la sueca Cate Högdhal y el español Nelson Ruiz-Acal. Se conocieron, empezaron a salir y pusieron en común sus dones estéticos. Ahora viven en Estocolmo y son propietarios del estudio Cate & Nelson, la empresa de moda en el diseño del mueble. Su butaca Oz –una versión actual del antiguo sillón orejero– se ha llevado las alabanzas de empresarios y clientes. No son los únicos que se han aprovechado de estar en contacto con otros desconocidos genios. Aunque también se benefician de la experiencia de los profesionales en activo. No hay profesores “al uso”. De hecho, en cada curso se contratan a unos 600 profesores –el 90%, profesionales en activo– para los casi 1.500 alumnos del centro.
NUEVOS TALENTOS
• Jaime Hayón. Salió de la primera promoción de esta escuela y hoy es uno de los diseñadores más reconocidos. Responsable de los diseños más innovadores de Camper y creador de los populares art-toys, ha expuesto en espacios como Vitra Design Museum, David Gill Gallery o Stay Gold Gallery.
• Mónica García. Dejó las aulas del IED hace seis años, y desde entonces se ha dedicado a popularizar las bailarinas por todo el mundo. Las vende en París, Tokio, Nueva York y Madrid, donde tiene dos tiendas.
• Fernando Soriano. Tras su paso por el IED ganó el premio jóvenes talentos de Loewe. Ahora sigue trabajando a las órdenes del famoso Stuart Vevers.
• Tiago Valente. De la promoción 2002-2003, fue galardonado con el primer Premio Brugal de Moda, después de que donde Modesto Lomba, Ángel Schlesser o Fernando Lemoniez vieran su trabajo. Actualmente es director creativo en Inditex.
INVITADOS ILUSTRES
Jordi Labanda, David Delfín, Carlos Díez o Stuart Vevers son sólo algunos de los creadores que han puesto su experiencia al servicio de estos aprendices del diseño y la comunicación. Pero el mundo de la moda es sólo uno de los apartados del centro. El cocinero Ferrán Adriá también ha cambiado los fogones por las aulas del IED en alguna ocasión, igual que el diseñador industrial Javier Mariscal o el fotógrafo responsable de las polémicas campañas de Benetton, Oliviero Toscani. Un homenaje a la creación que, según los especialistas de las nuevas tendencias, no debe cerrarse a ninguna disciplina.