Dice María Eugenia al comienzo de su último libro que "la industria del lujo seduce y captura para siempre a los que a ella nos acercamos, pues sucumbimos a la búsqueda de belleza e innovación permanente que la caracterizan". Y es que, como aseguró en la presentación de Secretos del Lujo, "ocurre lo mismo que cuando regalamos flores, que al hacerlo nos quedamos con parte de su fragancia en las manos"
El objetivo de este mundo tan fascinante como desconocido lo tiene claro: "buscar significados diferentes a la palabra mejor", porque, como asegura la autora, "vivimos un momento (la crisis económica mundial) que debemos tomar como una oportunidad para que el lujo se reinvente".
Los expertos aseguran que "esta industria nunca va a desaparecer. En términos económicos, porque contribuye al resurgimiento de la economía; y en su vertiente intangible, porque es innato al hombre desear siempre algo más y mejor".
Y es que en esta crisis también hay sitio para el lujo. María Eugenia Girón asegura que "si se detiene el consumo, el problema se agrava y la economía se basa en el desarrollo de las empresas". Además, prosigue, éste es un buen momento para "encontrar una oportunidad de transformarse, crecer y avanzar, una oportunidad para reinventarse". Además, Covadonga O’Shea añade: “el lujo está marcado por la belleza y la innovación y esta crisis debe actuar como un catalizador de los nuevos gustos de los consumidores”.
En la misma línea se sitúa Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand. Para este gurú de las marcas en nuestro país “el mundo del lujo está un poco saturado y ahora con la crisis la clave está en la gestión de los intangibles, de los valores que transmite la marca. Cada vez tenemos más opciones y menos tiempo, por lo que el objetivo del lujo ahora no es otro que encontrar ese tiempo en la mente del consumidor”.
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Nuestra cuenta bancaria no ha sido lo único que ha sufrido modificaciones en los últimos tiempos. O quizá deberíamos decir además. Pues los gustos de los consumidores es otro de los aspectos que más ha cambiado desde que empezaran las “vacas flacas” en la economía mundial. Según un estudio realizado a 25000 europeos de 25 nacionalidades diferentes citado por Girón, “las nuevas prioridades de los consumidores del lujo, especialmente entre los menores de 30 años (un grupo cada vez más importante en el mercado del lujo), miran hacia marcas responsables con el medio ambiente y con el ser humano”.
Aunque pueda parecer lejano a un sector tan exclusivo como el del lujo, la conciencia social marca ahora la diferencia. Para esta autora, “el auténtico lujo es la defensa del medio ambiente, de una vida de calidad, porque ahí es donde encontramos ese nuevo significado de mejor del que hablábamos”.
La misma opinión comparte Sergi Arola. “Compañero de faena” de María Eugenia Girón en la ONG Oceana, el afamado chef asegura que “debemos cambiar la percepción del lujo. No son las marcas, que terminan cansando, sino una actitud ante la vida”.
¿La clave? Arola la define a la perfección: “no abusar de nada para recuperar el placer del ‘de vez en cuando’”.
* NOTA: Tanto Sergi Arola, como Covadonga O’Shea y Gonzaló Brujó actuaron como ponentes en la presentación del nuevo libro de María Eugenia Girón, "Secretos del lujo"
Lee la entrevista completa:
María Eugenía Girón: "La crisis es una oportunidad para que el lujo se reinvente"
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y su futuro sostenible en el libro de
Mª Eugenia Girón "Secretos del Lujo",
de LID Editorial Empresarial |